ampañas de DirecTV, Cristal y BancoEstado entre las mejores del 2007

Por TAMARA BUSCH BORGES. El Mercurio
También se registró un aumento de la publicidad alternativa -como el placement-, tanto en televisión como en otras plataformas.



Mayor creatividad que en años anteriores, un impulso a la innovación y un aumento en la inversión publicitaria son los principales elementos que rescatan los entrevistados del año que se va.

"Lo bueno es la innovación y la creatividad a la hora de usar nuevos medios", dice Maira Tinkler, gerente general de Young Media, aunque se apresura en aclarar que el 80% de las campañas publicitarias sigue usando recursos tradicionales.

Entre los que lograron distinguirse está el comercial "Yo Quiero", de DirecTV; "Último Gol Gana", de cerveza Cristal y "Todo es cancha", de Canal del Fútbol, concuerdan los expertos en publicidad y marketing.

Otro de los "regalos publicitarios" que trajo este año fue el crecimiento de la inversión en el rubro, entre 7 y 8%, de acuerdo a las estimaciones de la ACHAP.

Además, los clientes se "creyeron más el cuento de la creatividad, por lo que no nos están censurando tanto", afirma Cristián Espinoza, productor ejecutivo de Cine Cien.

Los medios online también jugaron un papel importante en este período, plantea Fernando Stipicevic, gerente general de Universal McCann, quien sostiene que "el incremento en el desembolso en medios online y la forma en que la gente aporta en internet ha hecho que las marcas estén entendiendo que la capacidad de segmentación de la web es una herramienta válida para incluir en el mix de marketing".

Stipicevic también destaca el aumento sustancial de la publicidad alternativa, como el placement.

En cuanto a las marcas y comerciales que han fijado pauta durante el año, BancoEstado se ha robado la película con su pato como protagonista.

"No deja de sorprender su comunicación que ha permitido agilizar y acercar la imagen de un banco que, históricamente, era percibido como un ente estatal frío y lejano", comenta José Villegas, director general creativo de la agencia publicitaria Veritas.

Para olvidar
Y aunque ha sido un buen año, no todo es color de rosa. Entre lo que quisieran dejar atrás los consultados, está la reducción de los márgenes y los aires que atemorizan con una desaceleración económica, que podría redundar en una merma en los ingresos.

La escalada de "retailización" de gran parte de los spots es lo que le gustaría olvidar a Villegas, pues asevera que durante este año se ha visto que predominan las propuestas que buscan elevar las ventas, dejando en segundo plano el trabajo de creación de marca.

Y para 2008, las proyecciones de la ACHAP apuntan a que la inversión publicitaria crecerá entre 5 y 6% y bordearía los US$ 1.000 millones.

El retail seguirá siendo el rey, comenta Pancho González, director general creativo de Unitas RNL, especialmente, los supermercados. "Esta categoría se viene intensa y con grandes cambios que obligarán a dar lo mejor en creatividad".