La Publicidad sale de Vacaciones

Por Tamara Bush. El Mercurio

Empresas como Mizuno, Capel y Heineken aprovechan el descanso de los compradores para llegar a ellos de una forma más relajada e informal.
Con todo se la están jugando las marcas para atraer a los consumidores en verano. Una zapatilla gigante en Américo Vespucio con Vitacura busca atraer a los corredores, así como los teams de verano, bares y bandas musicales que están impulsando las empresas para seducir a su público que sale de sus casas.

Un bar con una superficie de 25 metros cuadrados es la apuesta que tiene Heineken en pleno Reñaca con la idea de incorporar al cliente y generar una nueva experiencia de consumo. Así es que si usted es uno de los miles de turistas que andarán por las playas de la V Región, puede que reciba un free pass para ingresar al mencionado bar.

Goles playeros

El deporte no queda fuera. El "Chivas Beach Polo series 2008", el campeonato de polo del Grupo Security, el primer torneo de fútbol en playa -organizado por la ANFP-, y la corrida del Banco Edwards/Citi son algunas muestras.

Por otra parte, dado el éxito que ha tenido la iniciativa, el Tour Cristal en Vivo apaga cinco velas recorriendo los principales centros de verano, presentando bandas como Saiko, Pánico y Los Bunkers.

Otra compañía que se la juega este verano con una inversión de US$ 400 mil es Ron Bacardi, la que arremete también en el litoral central. Además de la tradicional isla que se ubica en el sector 5 de Reñaca, habrá seis fiestas.

Capel es otra firma que tiene la agenda llena de actividades para estos meses veraniegos. La Serena y Viña serán los puntos que visitarán los teams de Capel Dorado, la bebida energética Play y Capel Drinks, con la línea de cócteles preparados. Adicionalmente, estarán llamando la atención con fiestas y contarán con publicidad móvil.

Y en el ítem marketing, las empresas están haciendo importantes esfuerzos. Por ejemplo, Capel aumentará su desembolso respecto de períodos anteriores y destinará cerca de un 30% de su inversión a actividades como teams, fiestas y promociones.

Un elemento infaltable en la época estival son los anteojos, y Rotter & Krauss los está promocionando con una novedosa estrategia: tres modelos que transitan con lentes y bolsas de la marca, entregando tarjetas de descuentos.

Pero el verano no sólo se vive en regiones, sino que también en Santiago, que cuenta con la primera paleta publicitaria móvil del país, que estará hasta el 23 de enero. Dos cubos gigantes con forma de zapatillas, manejados a control remoto y que se mueven de un lado a otro, es lo que ha implementado la agencia de medios PHD para captar la atención del público de la marca deportiva Mizuno, en su mayoría corredores de la zona oriente de la capital.