Suzuki ha iniciado una estrategia en Estados Unidos para conectar con los chicos jóvenes que se centra en la cultura del hip-hop y que busca fomentar el espíritu motero en una docena de ciudades y así potenciar las ventas de la edición de 2008 del modelo Hayabusa, el más potente de la marca. La compañía espera conseguir el éxito combinando una website musical y murales de graffiti.
Esta acción está dirigida sobre todo a afroamericanos y latinos, que representan el 40% de los compradores de la Hayabusa, según declaraciones de Robert Elliott, director de publicidad de Suzuki, a la revista Adweek.
Suzuki ha decidido hacer acciones locales on line y ejecuciones de exterior para establecer una credibilidad “callejera” de la motocicleta. "Estamos intentando ir a lo más pequeño y a lo más personal," dice Elliott.
La agencia digital de Suzuki, Questus, ha trabajado con URB, una revista mensual de hip-hop, para encontrar raperos en Nueva York, Filadelfia, Orlando, Los Ángeles, Washington, Detroit y otras cinco ciudades. También han reclutado artistas locales de graffiti para crear murales protagonizados por los raperos y la Hayabusa.
"Esta es una acción de branding muy diferente para Suzuki," ha comentado Jeff Rosenblum, co-presidente de Questus. "Es una manera distinta de hablar a la audiencia".
La música de los raperos se puede escuchar en www.BusaBeats.com, web que la marca quiere reforzar en 2008 con “batallas” raperas y con contenidos generados por el usuario.
La Hayabusa se convirtió en un éxito inmediato cuando fue lanzada en 1999, sobre todo por su velocidad. En pleno éxito, los rivales de Suzuki como Yamaha y Kawasaki entraron en la contienda. Suzuki ha lanzado la edición 2008 de Hayabusa, con un precio cercano a los 12.000 dólares. Aseguran que es más rápida y más poderosa.
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